Marketing & analytics Beschikbaar

Google Search Console

Search Console hangt aan dezelfde klantkoppeling en dezelfde Google-toestemming als Analytics. Wat het toevoegt is de kant van de zoekresultaten: waarop je gevonden wordt, hoe vaak daarop geklikt wordt en wat er sinds vorige maand veranderd is.

Wat je nodig hebt

De module Marketing staat aan en is gelicentieerd voor deze werkomgeving (Instellingen → Modules)
Een Google Cloud-project met een OAuth-client, ingesteld onder Instellingen → Google Workspace
De Google Search Console API staat aan in datzelfde project
Een Google-account dat in Search Console toegang heeft tot de property, gekoppeld onder Instellingen → Mijn account
Het recht marketing.link.manage om accounts te mogen koppelen

Zo koppel je het

1 Zet de Google Search Console API aan in het Google Cloud-project waar je OAuth-client bij hoort.
2 Ga naar Instellingen → Mijn account en koppel je Google-account, als dat nog niet gebeurd is. Die ene toestemming dekt Analytics, Search Console en Ads samen.
3 Open Klanten → de klant en klik in het paneel Marketing op bewerken.
4 Kies Account koppelen, zet de bron op Search Console-site en pak de property van deze klant. Een domeinproperty staat in de lijst zonder het voorvoegsel sc-domain:, dus klant.nl is de domeinproperty en https://klant.nl/ de URL-prefix.
5 Meet de klant meerdere sites, koppel dan per site een property en zet bij Koppelen aan website de juiste site erbij; het paneel groepeert daarop.
6 De koppeling haalt ongeveer 13 maanden historie op en wordt daarna elke nacht bijgewerkt, waarbij de laatste zeven dagen opnieuw worden opgehaald.

Vier cijfers per dag, en twee ervan zijn gemiddelden

Per dag worden kliks, vertoningen, CTR en gemiddelde positie bewaard. Kliks en vertoningen worden over een periode opgeteld, CTR en gemiddelde positie worden opnieuw berekend: de CTR over dertig dagen is niet de som van dertig dagelijkse percentages. Bij de positie is bovendien een lager getal beter, dus een stijgende lijn wordt als achteruitgang gelezen en niet als winst.

Stijgers en dalers, tegen de vorige periode

De uitsplitsing Grootste stijgers en dalers beantwoordt de vraag die een marketeer daadwerkelijk stelt: welke zoektermen zijn bewogen. Hij vergelijkt de gemiddelde positie in de gekozen periode met precies dezelfde lengte daarvoor, per zoekterm, en sorteert op de grootte van de verandering, omhoog en omlaag door elkaar. Zoektermen die in één van beide periodes ontbreken doen niet mee: zonder vertrekpunt is er geen verandering te melden.

Topzoektermen met kliks, vertoningen, CTR en positie
Toppagina's, met een link naar de pagina zelf
Stijgers en dalers, met de positieverandering als apart getal

Late cijfers herstellen zichzelf

Search Console levert de laatste dagen pas twee tot drie dagen later definitief aan. Daarom haalt de nachtelijke run niet alleen gisteren op, maar de hele laatste week opnieuw, en overschrijft hij de dagen die hij al had. Cijfers van eergisteren kunnen dus nog een keer veranderen, en dat is bedoeld: de alternatieve keuze zou zijn dat de eerste, onvolledige meting voor altijd blijft staan.

Rechten

Geef deze rechten aan de rol die deze koppeling beheert (Instellingen → Rollen). Standaard alleen voor beheerders, en nooit voor de rol client.

marketing.metrics.read De marketingcijfers van een klant lezen: het paneel, het tabblad en de dashboardwidget. Standaard voor beheerder, medewerker en klantportaal.
marketing.link.manage Search Console-property's koppelen en ontkoppelen, en de accountkiezer openen. Standaard alleen beheerder.
marketing.overview.read Het cross-klantoverzicht onder Overzicht → Marketing, waar de kolom Gem. positie vandaan komt. Standaard alleen beheerder.

Wat het bewust niet doet

Er wordt niets teruggeschreven: geen sitemaps indienen, geen URL's laten indexeren, geen dekkingsproblemen oplossen.
Alleen property's waar het gekoppelde Google-account zelf toegang toe heeft staan in de kiezer.
Topzoektermen en toppagina's tonen tien regels; de stijgers en dalers worden bepaald over de drukste zoektermen van elke periode.
CTR en gemiddelde positie over een periode worden opnieuw berekend en nooit opgeteld.
De cijfers van de laatste paar dagen zijn nog niet definitief en kunnen bij een volgende run veranderen.

Waar je het vindt Klanten → de klant → paneel Marketing, plus het tabblad Marketing van die klant en Overzicht → Marketing.

Lees de handleiding

Meer in deze categorie

Google Analytics 4 SE Ranking Google Ads Google Tag Manager

Andere koppelingen

Mollie Stripe Adyen Exact Online SnelStart Cloudflare